手机广告联盟数据,品牌广告商的移动元年来到2241421360@qq.com To Published in 2015-12-28 行业新闻( Read:1625

广告商喜欢的操作系统和终端类别

       目前, IOS和安卓操作系统独揽大局,共占全额的95%以上。iOS的CTR和eCPM均领先于安卓,IOS操作系统应用内广告CTR比安卓高21%,iOS的eCPM比安卓高出50%;在流量方面,安卓领先于iOS,安卓占57.6%,iOS则占30.2%。虽然安卓位居流量大佬,但IOS系统的手机广告更被广告商所喜欢。

       从产品关注度来看,苹果iPhone 仍是最受关注的机型,三星、华为紧随其后。前十位受关注榜单中苹果共有六款产品入围,优势显著。客观来看,苹果机型目前还是广告商首选的手机广告投送终端类别。另外,平板机型的行业市场价值有待深挖。

推荐广告商操作的媒介类别和计算费用方法

       2014年,社交类手机应用以21.8%的展现量继续引领移动展现量行业市场份额。游戏、音乐、视频类手机应用同样保持他们的收入高潮,占移动收入的23.1%。拥有强大的展现量就是抢占广告流量的尖端利器,目前,游戏、社交、音乐、视频、工具及阅读类手机应用是广告商首选的投送媒体类别。以点入广告为例,该平台已接入超过30000款、共计20大类优秀手机应用媒体,可为广告商提供更为匹配、更为精准的营销需求。

  广告商投送需求不同,采用的广告种类不同,计算费用的方法也就各不相同,如按照千次展示付费的CPM,轮播广告经常操作;按照点击次数付费的CPC,插屏及全屏广告经常操作;按行为计价的CPA,积分墙广告常用,类似的计算费用方法还有CPE(即按互动计价)、CPS(按销售量计算费用),按观看计算费用的CPV方法。

        KEYMOB手机广告(www.keymob.com)专家表示,多家业内平台的统计数据显示,广告商喜欢的计算费用方法仍以CPC、CPA为主,CPC、CPA比例为3:7。行业内CPC的投送平均转化率大体为1%-3%,CPA的投送平均转化率为40%-50%。

  2015,中国手机广告的爆发之年。手机广告服务商、提供商之间的竞争将进入白热化阶段,行业洗牌将加剧。归根结底,技术导向型的营销模式建设迫在眉睫,还有如何汇聚更多优秀的媒介资源并争取更多的广告商尤其是品牌广告商的预计费用成为非常硬性的KPI。与此同时,2015也是品牌广告商移动投送的元年。如何制定营销策略、如何增加ROI?其实,选择以技术驱动营销为核心的手机广告平台是最现实的选择。

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